如何进行媒体投放,如何利用流量投放广告-阿里云帮助中心

仅面向已付费客户开放，不在面向新客户售卖

您可以在媒体投放模块采买媒体资源，然后利用采买的流量进行广告投放。并支持利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据至MaxCompute，回流的广告受众标签数据能够进一步回流至用户洞察模块，实现精准营销。

具体包括以下功能：

营销排期：
查看营销合约排期表、营销投放排期表，掌握媒体投放的总体情况。
营销推广：
- 营销合约：采买媒体资源，包含一定量的媒体资源，可用于广告投放。
  - 线上合约：创建线上合约，在线上采买媒体资源。
  - 线下合约：录入线下采买的媒体资源。
  说明
  暂时仅支持互联网广告渠道，其他渠道敬请期待。
- 营销投放：利用合约中的媒体资源，进行广告投放。此时可启用广告数据回流，利用媒体回流功能实现曝光、点击相关数据的回流。
  - 定价投放：以固定价格使用媒体资源进行广告投放。
  说明
  暂时仅支持定价投放，竞价投放敬请期待。
- 营销管理：营销投放过程中配置的以下三种项目，将在营销管理模块中进行统一管理。
  - 广告活动：一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合，等同于广告订单组。
  - 广告订单：一次营销投放即产生一个广告订单，订单中包含分配的媒体资源，以及定向条件及广告创意等设置。
  - 广告创意：广告显示在媒体终端的内容。
- 营销支持：
  - 素材管理：上传图片、视频、音频素材，进行统一管理，用于在营销投放时编辑广告创意。已上传的所有素材均在素材管理页面进行管理。
  - 资质管理：在投放广告前，上传您的资质材料，提供给媒体进行审批。
营销报表：
- 效果报表：分析广告投放后的执行效果。
- 人群报表：分析广告投放后的人群触达效果。
营销资源：
查看媒体资源、媒体投放资源的购买和使用情况。

名词解释

媒体投放模块涉及较多专有名词，请参考下表：

名词	描述
营销排期	营销合约、营销投放的排期。
营销合约	采买媒体资源完成后生成营销合约，标识媒体资源的集合，用于广告投放。
营销投放	利用营销合约中采买的流量进行广告投放
定价投放	以固定价格购买媒体资源进行广告投放。
采买形式-固定量级	即PDB，固定价格固定量级的采买，采买流量量级固定，按照所约定量级和价格进行结算。
采买形式-不固定量级	即PD，固定价格不固定量级的采买，采买流量量级不固定，按照实际投放量级和价格结算。
媒体	流量提供方，例如一个APP或网站。
广告位	广告投放内容展示位置。
创意形式	主要包含开屏、信息流、横幅及视频贴片。
推送比	媒体推送流量比例，用以控制固定量级采买时可退回流量的比例，推送比例大于100%即超出部分可进行退量，退量操作由系统自动完成。
广告活动	通常是一系列共享相同营销主题和预算的广告的集合，等同于广告订单组。
广告订单	广告投放的实际载体，订单归属于广告活动，可针对订单分配媒体资源，设置定向条件及广告创意等。
广告创意	广告显示在媒体终端的内容。
频次	单一用户看到的广告次数。
控频	即频次控制，控制对同一个用户在指定时间周期内展示一个广告的次数上限。
追频	针对广告展示总次数未达到要求的用户，进行追加投放，最终展示总次数达到指定的范围。
受众	广告展示终端用户的集合，投放广告时可指定广告可见/不可见的人群。
优选订单	高优先级订单。
打底订单	低优先级订单，只在固定量级的订单显示，用以保证固定价格固定量级的购买机制，优选订单不要的流量全部进入打底。
媒体资源花费	用于媒体资源购买的花费，将从媒体资源充值包余额中扣除，包含线上合约和线下合约的媒体资源费用，但线下合约的媒体资源花费仅供参考，不从媒体资源充值包余额中实际扣除，另行通过线下付费。
媒体投放花费	用于广告投放的花费，将从媒体投放充值包余额中扣除。
曝光数	广告展示次数。
CPM	广告千次曝光所需花费金额。
点击数	广告投放后被点击次数。
点击率、CTR	广告点击率=点击数/曝光数。
CPC	广告每点击均价=媒体资源花费/点击数。

使用说明

使用条件：
- 使用媒体投放需要先完成资源包授权，并完成媒体资源充值包和媒体投放充值包的购买。具体操作，请参见媒体投放资源包授权和购买。
- 若要利用媒体回流功能回流曝光、点击相关数据，则需要完成媒体回流资源包、MaxCompute的购买和配置。具体操作，请参见媒体回流概述。
权限限制：支持组织管理员、空间管理员、媒体投放-分析师使用。