什么是营销合约,如何新建线上/线下合约-阿里云帮助中心

仅面向已付费客户开放，不在面向新客户售卖

营销合约是采买媒体资源的合约，包含一定量的媒体资源，可用于广告投放。

在媒体投放模块中，营销合约分为：

线上合约：创建线上合约，在线上采买媒体资源。
线下合约：录入线下采买的媒体资源。
重要
您在线下向媒体进行流量采买时，必须指定【璧合科技】为投放技术服务方，才能利用该合约在线上进行广告投放。

两种合约均暂时仅支持互联网广告渠道，均可在营销投放页面进行广告投放。

新建线上合约

创建线上合约，在线上采买媒体资源。

操作步骤：

选择媒体投放>所在工作空间>营销推广>营销合约，进入新建合约页签。
在媒体选择页面配置以下信息，然后单击下一步。
- 采买方式：选择线上采买。
- 推广渠道：目前只支持互联网广告。
- 采买形式：
  - 固定量级：PDB（固定价格固定量级的采买）。
  - 不固定量级：PD（固定价格不固定量级）。
- 媒体分类：根据所选择的推广渠道及采买形式筛选后的媒体显示该部分媒体所属的分类名称，默认选择不限，可选择其他分类，支持多选。
- 媒体选择：根据用户所选择推广渠道、采买形式及媒体分类显示筛选后的媒体，支持多选。
在媒体信息设置页面配置以下信息，然后单击下一步。
- 媒体资源选择：从已选择的媒体下的广告位列表中，选择您需要的广告位。
  支持分别从媒体、广告位形式下拉框过滤指定媒体、广告位形式（开屏、原生信息流、视频贴片、横幅）。支持搜索广告位名称。
  单击广告位所在行时，右侧将显示广告位预览图。
- 广告位信息设置：选择多个广告位后，您可单击不同的tab页切换设置不同的广告位预约信息。
  您需要设置的内容包括：
  - 素材格式：选择投放广告位的显示内容格式，例如1图1文、1图1视频。
  - 推送比：只针对固定量级的广告位才显示。
  - 价格：根据已选择的广告推送比及广告位格式显示对应的CPM单价。
  - 投放周期：设置所需预约流量对应的覆盖周期，您可自定义时间范围。
  - 量级设置：有两种方法：
    - 设置每日量级：设置投放周期中每一天的量级，可以统一设置或分日设置。
    - 设置总量：设置投放周期内量级总和。
  - 预约总量级：显示投放周期围内量级总和。
  - 广告位流量总价：显示当前广告位预约总量级*CPM单价。
- 基本信息：
  - 合约名称：系统默认生成，客户可修改。
  - 备注信息：可不填。
在花费信息页面确认以下花费相关信息，然后单击提交，完成线上合约的创建。
- 预计消耗总金额：媒体资源花费和媒体投放花费预估总金额。
- 媒体资源花费：线上合约所需扣除媒体资源充值包费用。
- 媒体投放花费：合约用于广告投放所需扣除媒体投放资源包费用。
- 可用媒体资源：媒体资源充值包剩余可用的金额。
- 可用媒体投放资源：媒体投放资源包剩余可用金额。

新建线下合约

创建线下合约，录入线下采买的媒体资源。

操作步骤：

选择媒体投放>所在工作空间>营销推广>营销合约，进入新建合约页签。
在媒体选择页面配置以下信息，然后单击下一步。
- 采买方式：选择线下采买。
- 推广渠道：目前只支持互联网广告。
- 采买形式：
  - 固定量级：PDB（固定价格固定量级的采买）。
  - 不固定量级：PD（固定价格不固定量级）。
- 媒体分类：根据所选择的推广渠道及采买形式筛选后的媒体显示该部分媒体所属的分类名称，默认选择不限，可选择其他分类，支持多选。
- Deal ID：输入采买流量后媒体侧提供的Deal ID信息。
在媒体信息设置页面配置以下信息，然后单击下一步。
- 媒体资源选择：从已选择的媒体下的广告位列表中，选择您需要的广告位。
  支持分别从媒体、广告位形式下拉框过滤指定媒体、广告位形式（开屏、原生信息流、视频贴片、横幅）。支持搜索广告位名称。
  单击广告位所在行时，右侧将显示广告位预览图。
- 广告位信息设置：选择多个广告位后，您可单击不同的tab页切换设置不同的广告位预约信息。
  您需要设置的内容包括：
  - 素材格式：选择投放广告位的显示内容格式，例如1图1文、1图1视频。
  - 投放周期：设置所需预约流量对应的覆盖周期。
  - 量级设置：有两种方法：
    - 设置每日量级：设置投放周期中每一天的量级，可以统一设置或分日设置。
    - 设置总量：设置投放周期内量级总和。
  - 流量单价：根据实际采买流量信息进入填入每CPM售卖价
  - 预约总量级：显示投放周期内量级总和。
  - 媒体费用：显示当前广告位预计总媒体费用金额。
- 基本信息
  - 合约名称：系统默认生成，客户可修改。
  - 推送比：设置媒体推送流量比例，在固定量级的基础上要求媒体多推送一些流量，超出100%的部分可进行退量，需要您手动设置，要求大于等于100%。
  - 备注信息：可不填。
在花费信息页面确认以下花费相关信息，然后单击提交，完成线上合约的创建。
- 预计消耗总金额：媒体资源花费和媒体投放花费预估总金额。
- 媒体资源花费：线下合约所需花费，仅供参考，不实际扣除媒体资源充值包费用。
- 媒体投放花费：合约用于广告投放所需扣除媒体投放资源包费用。
- 可用媒体投放资源：媒体投放资源包剩余可用金额。