ID Mapping与用户唯一标识QAID
Quick Audience在V4的表数据导入、事件数据上报等流程中引入自动的ID Mapping环节，通过ID Mapping实现跨来源渠道、跨ID类型的用户身份识别、用户数据拉通。
背景
您的Quick Audience数据池中可能有来源于多个渠道的同一个用户的数据，例如，导入的来自淘宝、微信小程序、自有App的订单数据表，导入的来自CRM的标签数据，埋点采集上报的自有App、小程序、Web或第三方系统的行为事件数据，上传的人群ID列表。
如何识别不同渠道中的同一个用户，使各渠道的数据形成合力，协助您的洞察决策，是V4版本着重解决的问题。
ID分类
了解不同渠道的常见注册、登录流程后，我们发现部分ID类型互相关联，可以对用户身份的识别起到穿针引线的作用。
用户ID大致可以分为四类：
用户标识：本质上能够代表一个用户，在用户注册三方平台、企业一方账号时可能需要填写，例如：手机号码、电子邮箱等。
设备ID：电子设备自带的ID，通常通过App埋点采集，例如：设备MAC地址、手机IMEI、安卓设备IMSI、OAID、苹果设备IDFA等，并非与人本身绑定。
企业一方ID：由企业一方的业务系统为用户生成的ID，例如：企业一方CRM的会员ID。在Quick Audience中，会员ID可以录入为OneID类型。
三方平台ID：用户在三方平台里的ID，例如：微信UnionID、OpenID、淘宝ID、淘宝昵称、支付宝ID、微博ID等。在某些情况下，用户会将三方平台ID通过手机号等方式与企业一方ID进行绑定。
可以看出，用户标识很可能与企业一方ID、三方平台ID互相关联，设备ID很可能与埋点App的账号ID互相关联。无论数据来自于何种渠道，当不同类型的ID互相关联时，我们认为这些ID属于同一个用户。
ID Mapping就是我们依据这一思路实施的用户身份识别。
ID Mapping基本逻辑
总体来说，ID Mapping通过互相关联的ID数据进行用户身份识别、去重，最终为每个独立用户赋予Quick Audience中唯一身份标识QAID。
QAID是用户通过ID Mapping获得的唯一身份标识。在后续操作中，将使用QAID代表用户，当需要使用、推送其他ID类型、标签等数据时，将根据QAID匹配出该用户的所有ID类型、数据。
如遇ID已被加密，ID Mapping过程中：
对于已被AES加密的ID，将先进行解密，得到未加密状态的ID。
如遇已被MD5/SHA256加密的ID，将对同类型ID的其他未被加密ID进行同样的加密，使所有用于比对的ID均处于相同的加密状态。
首先，我们来看一个最简单情况下的ID Mapping示例：
示例1：同一手机号关联多种ID
第一日：
导入的订单表包含一行：淘宝ID1、手机号1……
App埋点采集上报的行为事件表含一行：IDFA1、手机号1……
则系统判定这些ID都属于同一个用户，并为这个用户赋予QAID1。
结果如下表所示。
QAID | 手机号 | 淘宝ID | IDFA |
QAID1 | 手机号1 | 淘宝ID1 | IDFA1 |
ID Mapping中的ID冲突与解决办法
上述示例1中的每一种ID都仅有一个值，如果出现一种ID有多个值的情况呢？
此时，系统将依据ID的单值/多值性、优先级进行ID的合并和取舍。本章节中，为了表述方便，假设涉及的几种ID的单值/多值性、优先级如下表所示。
下表中仅为假设，实际的系统预置ID的默认配置请查阅系统预置ID，并且支持您修改配置和自定义ID。
ID | 单值/多值 | 优先级 |
手机号码 | 单值 | 1 |
淘宝ID | 多值 | 2 |
IDFA | 单值 | 3 |
单值/多值ID
单值ID：单个用户的同一种单值ID仅能有一个值。
例如：按照上表，一个用户仅能有一个手机号码、一个IDFA。
若同一个ID关联的某种单值ID有多个不同的值，就是发生了冲突，需要通过ID优先级判定是否将其视为同一个用户，请参见下面的ID优先级说明。
若同一种单值ID的多个值被系统判定属于同一个用户，将仅能保留其中一个值，需要按照整体合并策略判断保留哪一个值。您可以选择整体合并策略，可选的策略有：
默认策略：保留创建时间最早的ID类型值。例如：昨日用户A记录IDFA1，今日用户A记录IDFA2，则系统将保留IDFA1。
保留更新时间最晚的ID类型值。例如：昨日用户B记录IDFA3，今日用户B记录IDFA4，则系统将保留IDFA4。
保留一段时间内出现频次最高的ID类型值。例如：过去1个月导入的数据中，用户C记录IDFA5出现了20次，记录IDFA6出现了10次，则系统将保留IDFA5。
多值ID：单个用户的同一种多值ID可以有多个值。
例如：按照上表，一个用户可以能有多个淘宝ID。
若同一种多值ID的多个值被系统判定属于同一个用户，将保留所有值。多值ID不会发生冲突。
ID优先级
若同一个ID关联的单值ID发生冲突，需要依据ID优先级判定是否将其视为同一个用户：
高优先级的单值ID发生冲突，低优先级的ID相同，则判定为不同的用户。
高优先级的ID相同，低优先级的单值ID发生冲突，则判定为同一个用户。
下面以手机号和IDFA为例：
关联关系 | 预设条件 | 结论 |
同一个IDFA关联了2个手机号。 |
| 2个手机号属于不同的用户。 |
同一个手机号关联了2个IDFA。 | 2个IDFA均属于同一个用户，将按照整体合并策略舍弃其中一个，确保最终为单值。 |
接下来我们看一些复杂情况下的ID Mapping示例。为了方便表示，所有表中的ID类型将按优先级从高到低排序。
示例2：同一手机号关联不同淘宝ID、不同IDFA
第一日已有以下用户数据：
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） |
QAID1 | 手机号1 | 淘宝ID1 | IDFA1 |
在此基础上，第二日：
导入的订单表包含一行：淘宝ID2、手机号1……
App埋点采集上报的行为事件表含一行：IDFA2、手机号1……
在前述单值/多值规则、优先级规则下：
由于IDFA为单值，IDFA2与IDFA1发生冲突，但由于IDFA优先级比手机号低且手机号一致，因此仍然判定为同一个用户。在默认的整体合并策略下，将仅保留创建时间最早的IDFA1。
判定为同一个用户后，由于淘宝ID为多值，多个淘宝ID均得以保留。
结果如下表所示。
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） |
QAID1 | 手机号1 | 淘宝ID1, 淘宝ID2 | IDFA1 |
示例3：同一淘宝ID关联不同手机号
在上表中第二日用户数据的基础上，第三日：
导入的订单表包含一行：淘宝ID1、手机号2……
在前述单值/多值规则、优先级规则下：
虽然淘宝ID匹配，由于手机号为单值，手机号2与手机号1发生冲突，且手机号优先级比淘宝ID高，因此判定两个手机号归属于不同的用户。
结果如下表所示。
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） |
QAID1 | 手机号1 | 淘宝ID1, 淘宝ID2 | IDFA1 |
QAID2（新用户） | 手机号2 | 淘宝ID1 | - |
示例4：同一淘宝ID属于不同用户，再导入同一淘宝ID时判定为哪个用户？
在上表中第三日用户数据的基础上，第四日：
上传的人群ID文件包含一行：淘宝ID1
在前述单值/多值规则、优先级规则下：
QAID1、QAID2都有淘宝ID1，无法确认新上传的淘宝ID1属于哪个，因此最终判定为QAID1、QAID2以外的第三人。
结果如下表所示。
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） |
QAID1 | 手机号1 | 淘宝ID1, 淘宝ID2 | IDFA1 |
QAID2 | 手机号2 | 淘宝ID1 | - |
QAID3（新用户） | - | 淘宝ID1 | - |
示例5：合并QAID
我们通过一个示例来了解QAID合并前后对使用用户数据的影响。
示例中，QAID4的IDFA3是新增数据，通过IDFA3进行合并。
合并前：
QAID | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） | 创建时间 |
QAID3 | 淘宝ID3 | IDFA3 | 2021.10.1 00:00:00 |
QAID4 | 淘宝ID4 | IDFA3 | 2021.10.2 00:00:00 |
合并后：
QAID | 淘宝ID（多值） | IDFA（单值） | 创建时间 |
QAID3（曾用QAID4） | 淘宝ID3, 淘宝ID4 | IDFA3 | 2021.10.1 00:00:00 |
说明：
合并前，若已通过创建人群等方式引用了QAID4，合并后，通过QAID4查询用户时，可以查询到QAID3的数据，因此，人群相关的营销任务等仍能正常进行。
合并前，视为两个不同用户，分别有一个淘宝ID；合并后，视为仅有一个用户，拥有两个淘宝ID。因此，营销任务中的用户数、ID数可能随时间变化，用户数与ID数可能不一致。
ID Mapping中的标签冲突与解决办法
ID Mapping过程中，除了可能发生上面介绍的ID冲突，还有可能发生标签冲突，即对于同一个标签表内的单值型标签，若原本独立的两个用户，由于新增的数据被识别为同一个用户，在合并数据时，仅能取其中一个值。
此时，系统将保留创建时间最早的标签值。
例如：原有QAID5、QAID6两个独立用户，如下表所示。
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | 标签A（单值） | 创建时间 |
QAID5 | 手机号5 | 淘宝ID5 | a5 | 2021.10.3 00:00:00 |
QAID6 | - | 淘宝ID6 | a6 | 2021.10.4 00:00:00 |
后续导入标签表时，QAID6新增手机号记录为手机号5，与QAID5手机号相同，且手机号优先级高，则ID Mapping时将QAID5、QAID6识别为同一个用户，最终保留的数据为：
QAID | 手机号（单值） | 淘宝ID（多值） | 标签A | 创建时间 |
QAID5（曾用QAID6） | 手机号5 | 淘宝ID5, 淘宝ID6 | a5 | 2021.10.3 00:00:00 |